數(shù)字活水潤沃野 山鄉(xiāng)好物通四方
——沅陵“一村一品一主播”激活鄉(xiāng)村振興新動能
懷化日報全媒體記者 李金欣 通訊員 鄔雨軒
“家人們看，這是我們沅陵的碣灘茶，香氣正、回甘好……”暖意融融的冬日，沅陵的主播們穿梭于茶園之間，通過直播鏡頭展示著茶葉制作過程，一句句親切的講解，不僅賣出了茶葉，更傳播著一方風(fēng)物的故事。如今，在沅陵鄉(xiāng)村，一部手機(jī)、一個支架，正成為連接田間地頭與廣闊市場的新工具，也為鄉(xiāng)村振興注入了數(shù)字新動能。
近年來，沅陵積極探索統(tǒng)一戰(zhàn)線服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新路徑，著力實(shí)施“一村一品一主播·同心筑夢新農(nóng)村”行動，通過精心培育壯大本土網(wǎng)絡(luò)人士，用心用情繪就網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”，將網(wǎng)絡(luò)的“指尖流量”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“田間增量”，走出了一條統(tǒng)戰(zhàn)引領(lǐng)、數(shù)字賦能、產(chǎn)業(yè)興村的新路子。
育“新農(nóng)人”，從“種子”學(xué)員到活躍“村播”
鄉(xiāng)村振興，人才是關(guān)鍵。
沅陵充分發(fā)揮統(tǒng)戰(zhàn)工作優(yōu)勢，以縣新的社會階層人士聯(lián)合會為載體，扎實(shí)開展工作。該縣將培育本土鄉(xiāng)村主播作為突破口，從返鄉(xiāng)青年、致富帶頭人等群體中，精心遴選出32名“種子”學(xué)員進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，鍛造“新農(nóng)人”隊(duì)伍。
如何讓這些“種子”生根發(fā)芽？該縣整合資源，開展“定制化”培訓(xùn)，不僅邀請省內(nèi)知名電商專家、平臺負(fù)責(zé)人傳授短視頻創(chuàng)作、直播運(yùn)營等實(shí)操技能，更注重引導(dǎo)樹立正確網(wǎng)絡(luò)價值觀。同時創(chuàng)新“實(shí)戰(zhàn)”練兵，舉辦“數(shù)商興農(nóng)”短視頻大賽，組織“茶園直播”“果園直播”等場景化實(shí)踐，讓學(xué)員在真實(shí)環(huán)境中提升能力。
為激勵本土達(dá)人主播創(chuàng)作出更多接地氣、暖人心的網(wǎng)傳播精品，沅陵出臺新媒體宣傳激勵機(jī)制，開展了“喜迎旅發(fā)會 鏡里看沅陵”等短視頻征集活動，并對優(yōu)秀作品給予獎勵，更好地促進(jìn)自媒體達(dá)人主動宣傳沅陵、推介沅陵。
在這一過程中，涌現(xiàn)出許多生動典型。例如“沅陵捷哥”李捷，他堅持分享本土文化、旅游和民生，在省市旅發(fā)大會和龍舟賽等活動期間，積極推廣沅陵文旅項(xiàng)目，還通過直播銷售本土農(nóng)產(chǎn)品，深受老鄉(xiāng)喜愛。他的成長，正是沅陵系統(tǒng)培育“新農(nóng)人”、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)人士服務(wù)家鄉(xiāng)的縮影。
目前，該縣已累計培訓(xùn)相關(guān)學(xué)員400余人，培育出40余名像“沅陵捷哥”“落影”“農(nóng)村班長”這樣常態(tài)化活躍的“村播”，形成了“頭部引領(lǐng)、骨干支撐、村播活躍”的梯隊(duì)格局，其中7名主播在系統(tǒng)培訓(xùn)后實(shí)現(xiàn)“漲粉”過萬。
建“云橋梁”，從“深閨特產(chǎn)”到“網(wǎng)紅尖貨”
酒香也怕巷子深。為了讓碣灘茶、高山黃桃、山茶油等優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)飛出大山，沅陵著力構(gòu)建數(shù)字“云橋梁”。
該縣在中國農(nóng)民豐收節(jié)、年貨節(jié)以及旅發(fā)大會、龍舟賽等重大文旅活動期間，集中組織主題直播，提升聲勢。同時，鼓勵主播常態(tài)化開展“村播”，分享鄉(xiāng)村生活，保持粉絲黏性。此外，積極引入縣域外正能量網(wǎng)紅開展公益助農(nóng)，并推動形成縣、鄉(xiāng)、村、合作社多層級的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)流量聚合。
多渠道、矩陣式的直播布局，織就了一條暢通的農(nóng)產(chǎn)品上行“云橋梁”，帶來了實(shí)實(shí)在在的效益。據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年通過系列直播助農(nóng)活動，20余名網(wǎng)絡(luò)“大 V”在全縣20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)120個村居開展助農(nóng)直播200多場，帶動茶葉、黃桃、山茶油等特色產(chǎn)品銷售額達(dá)1000多萬元，全縣高山黃桃通過電商直播銷售的占比更是突破70%。北溶鄉(xiāng)的碣灘茶、杜家坪鄉(xiāng)的黃酮茶等通過品牌化直播運(yùn)作，市場認(rèn)可度與溢價能力顯著提升。
“平時在抖音上看過類似直播，但是真正這種活動來到我們身邊還是覺得很新奇，不僅在自己家門口就能把自己的農(nóng)產(chǎn)品通過手機(jī)直播變成錢，還能免除我們老人家上街賣貨的諸多麻煩，真是個好活動?！笨粗约业霓r(nóng)產(chǎn)品變成了實(shí)實(shí)在在的真金白銀，沅陵縣沅陵鎮(zhèn)候子坪村的一位村民向主播們豎起了大拇指。
這不僅是銷售的突破，更是通過統(tǒng)一戰(zhàn)線搭建的“云橋梁”，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)與廣闊市場的高效、精準(zhǔn)對接，讓“養(yǎng)在深閨”的土特產(chǎn)成為了備受追捧的“網(wǎng)紅尖貨”。
強(qiáng)“硬支撐”，從“單打獨(dú)斗”到“協(xié)同賦能”
產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，需要堅實(shí)的基地支撐。
沅陵縣選擇產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、人才相對聚集的區(qū)域，依托農(nóng)業(yè)企業(yè)、專業(yè)合作社及新的社會階層人士實(shí)踐創(chuàng)新基地，打造了多個集培訓(xùn)、直播、展示、洽談等功能于一體的鄉(xiāng)村賦能站（電商實(shí)踐創(chuàng)新基地）。這些基地配備了專業(yè)設(shè)備，面向廣大網(wǎng)絡(luò)人士開放共享，已成為重要的學(xué)習(xí)交流和實(shí)踐平臺。
更重要的是，在統(tǒng)戰(zhàn)部門的引導(dǎo)下，這些基地已成為凝聚網(wǎng)絡(luò)人士共識、匯聚發(fā)展合力的“同心家園”。定期舉辦的沙龍、資源對接會，讓主播、企業(yè)、農(nóng)戶從“物理聚集”走向“化學(xué)融合”。它們不僅提供了物理空間，更發(fā)揮著資源匯聚的樞紐作用，有效整合了本地農(nóng)產(chǎn)品資源，并積極對接外部市場渠道。目前，已吸引多批次主播入駐開展活動。
延“價值鏈”，從“增產(chǎn)增收”到“產(chǎn)業(yè)融合”
“一村一品一主播”行動帶來的，遠(yuǎn)不止于銷售渠道的變革，更是對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈的深度重塑。
數(shù)據(jù)驅(qū)動生產(chǎn)升級。直播銷售數(shù)據(jù)的反饋，能及時引導(dǎo)農(nóng)戶調(diào)整種養(yǎng)結(jié)構(gòu)，發(fā)展適銷對路的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。品牌化提升附加值。針對電商特點(diǎn)，推動相關(guān)主體制定標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一品質(zhì)、標(biāo)識與宣傳，提升了“沅品”的整體市場競爭力。產(chǎn)業(yè)融合拓展空間。鼓勵主播挖掘產(chǎn)品背后的文化故事，帶動了鄉(xiāng)村研學(xué)、旅游、非遺產(chǎn)品銷售等業(yè)態(tài)發(fā)展。
最直接的成效體現(xiàn)在農(nóng)民增收上，電商直銷有效壓縮了中間環(huán)節(jié)，今年該縣黃桃收購價平均提升30%以上，全縣種桃農(nóng)戶年均增收超萬元。
從培育“新農(nóng)人”到搭建“云橋梁”，從夯實(shí)“硬支撐”到延伸“價值鏈”，沅陵通過“一村一品一主播·同心筑夢新農(nóng)村”行動，將統(tǒng)戰(zhàn)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為推動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展實(shí)效，一幅以數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)、富裕農(nóng)民的生動畫卷，正在青山綠水間徐徐展開。
